Капитализация Смыслов
Цель программы
Программа дает 32 практических инструмента для придания бренду свойств воображаемого мира, в котором хочется жить.
Мы не учим бренд-менеджменту и не рассказываем про brand-DNA, brand purpose и CSR. Предполагается, что вы все это уже попробовали. Мы учим слою, без которого бренд менеджмент — это вечные споры за разделение бюджета между brand building и performance, а продуктовый портфель — не предмет гордости, а набор SKU:
методологии проектирования внутренней логики и customer-facing оболочки вашего бренда, которые превращают его в воображаемый мир, который вселяет в потребителей восхищение, а в конкурентов тревогу, несмотря на геополитику, макроэкономику и искусственный интеллект.
World-First Method не зависит от вдохновения, образования или размера бюджета. Это способ проектирования систем смыслов, который работает на проектах любого масштаба и одинаково понятен бренд-менеджеру, CMO, акционеру и инвестору.
Илон Маск уже строит бренд 10-триллионной компании, используя архитектуру воображаемого мира — мифа о межзвездной империи человечества с безграничными возможностями для каждого. Раньше это делали гении-одиночки на интуиции. Теперь метод разложен на инструменты, которые можно начать использовать в понедельник.
- Для когоБренд-директорам, CMO, владельцам брендов, креативным директорам и стратегам, которым нужны капитализируемые системы смыслов для бренда, чтобы расти и конкурировать в эпоху ИИ, а также понятные параметры для защиты бюджетов перед советом директоров или акционерами, которые считают, что DNA, purpose и CSR это какое-то вуду.
- Что вы получите32 (тридцать два) освоенных инструмента и столько же готовых артефактов. Уверенность в работе с невидимыми вещами вроде "смыслов" и "опыта". В финале — полноценный бизнес-кейс по вашему текущему или будущему бренду и система управления командой и KPI.
Принципы обучения
- Новый инструмент каждую неделюОдна неделя — один модуль. Каждую неделю появляются не "новые знания", а документ, схема, шаблон — вещь, которую можно использовать в работе.
- Профессиональный рост каждый месяцКаждые четыре недели формируют автономный блок компетенций, а не часть чего-то недостижимого.
- Вариативность интенсивностиБлок 1-2: анализ и диагностика — легкий вход. Блок 3-5: ядро методологии — самая плотная работа. Блок 6: упаковка в кампанию — переход от синтеза к организации информации. Блок 7: команда и KPI — операционный слой. Блок 8: защита проекта.
- Уверенность задолго до финалаСамостоятельные практически применимые умения приобретаются уже в начале и середине программы, задолго до того как соберется весь проект.
Программа мини-MBA
"Капитализация Смыслов"
- Анализ и диагностика бренда и команды [Октябрь]
4 модуляЦель блока: посмотреть на свой проект и команду через рамку управления смыслами и освоить понятийный аппарат World-First Method. Результат блока: готовая диагностика бренда и команды. - Анализ рынка, выбор целевой аудитории [Ноябрь]
4 модуляЦель блока: Научиться определять рыночные ниши и целевую аудиторию через интересы, а не через демографию. Результат блока: Готовое исследование рынка. Выбранная целевая аудитория. - Физика смыслов бренда [Декабрь]
4 модуляЦель блока: Научиться проектировать систему смыслов бренда. Результат блока: Готовая система смыслов бренда. - Эстетика I: карта чужого воображения Эстетический слой [Январь]
4 модуляЦель блока: Научиться проектировать Эстетический слой бренда, основываясь на системе смыслов и интересах аудитории. Результат блока: Оформленная база эстетического слоя и ее обоснование. - Эстетика II: сборка Канона бренда [Февраль]
4 модуляЦель блока: Завершить проектирование Эстетического слоя и протестировать его целостность. Результат блока: Готовый Канон бренда – полный документ (физика + эстетика). - Инъекция смыслов: дистрибуция Канона бренда [Март]
4 модуляЦель блока: Научиться “сжимать” Канон бренда в кампании, которые можно произвести, запустить и защитить перед бизнесом. Результат блока: Готовый бриф кампании для инъекции смыслов. - Управление, культура и KPI при работе со смыслами [Апрель]
4 модуляЦель блока: Научиться строить систему управления и культуру, которые привлекают и удерживают в корпорации не корпоративных людей. Результат блока: Четыре документа операционного уровня – топология команды, грейды, система постановки задач и назначения KPI + план масштабирования. - Защита проекта [Май]
4 модуляЦель блока: Подготовка пакета документов, тренировка питча и защита проекта. Результат блока: Готовый бизнес-кейс под свой бренд, валидированный экспертами индустрии.
- Полный курс [предоплата]
$1600 ($200 в месяц)
Полный курс [рассрочка]
$2000 ($250 в месяц)Условия рассрочки: период 8 месяцев, оплата равными частями по $250 перед началом каждого месяца/блока. - Отдельные блоки
$400 за блокПервый, второй, третий и седьмой блоки можно пройти отдельно (по $400 за блок).
Четвертый, пятый и шестой блоки можно пройти только вместе ($1050 за три блока).